Netflix использует ИИ более 20 лет и приобрёл стартап InterPositive

20-летний опыт Netflix в работе с ИИ

Netflix более 20 лет использует большие данные, машинное обучение и алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ). В рейтинге Fortune AIQ 75 за 2026 год компания заняла 17-е место. Этот показатель подтверждает стабильное развитие Netflix в области ИИ и приоритет инноваций.

Руководитель ИИ-стратегии и инновации

Ритвик Кумар возглавляет ИИ-стратегию и инновации компании около десяти лет. По его словам, ИИ — это лишь инструмент, который не заменит традиционное творчество, но позволяет улучшать процессы. Netflix не навязывает ИИ создателям контента, а предоставляет им инструменты.

Новые форматы и проекты

Компания развивает концепцию «разговорных интерфейсов» и в пилотном проекте продемонстрировала естественный диалог с системой. Также внедряется новый формат рекламы, который с помощью ИИ связывает атмосферу рекламы с текущим контентом пользователя. В 2023 году около 300 проектов Netflix использовали генеративный ИИ на разных этапах.

Стратегическое приобретение и анимационная студия

В марте 2023 года Netflix приобрёл стартап InterPositive за 587 млн долларов (примерно 350 млрд тенге). Эта компания разрабатывает ИИ-инструменты для кинематографистов. Кроме того, Netflix создаёт ИИ-анимационную студию INKubator, ориентированную на короткометражный контент.

Последствия и критика использования ИИ

Внедрение ИИ в творчество вызывает споры в индустрии. Например, Netflix подвергся критике за использование ИИ для воссоздания голоса Джина Уайлдера. В переговорах между профсоюзом актёров Голливуда и студиями в 2023 году вопросы ИИ стали одной из ключевых тем.

Взгляд Netflix на ИИ

Компания не рассматривает ИИ как полноценный инструмент создания контента и отдаёт приоритет предложениям, основанным на мнении пользователей. По мнению Ритвика Кумара, ИИ не может заменить творчество и искусство, но может поддерживать и развивать их.

Тренды ИИ и позиция Netflix на рынке

Долгосрочное и системное использование ИИ помогает Netflix повышать конкурентоспособность на рынке. Приобретение InterPositive и создание новой студии демонстрируют стремление компании обновлять производство контента с помощью ИИ. Этот тренд может стать важным примером для других игроков медиа- и развлекательной индустрии.