В 2026 году казахстанцы увеличивают сбережения и откладывают покупки

Усиление тенденции к сбережениям среди казахстанцев

По данным исследования 2026 года, 75,4% казахстанцев признают необходимость экономить и сокращать расходы. Выборка составлена из 2432 человек. При этом 29,7% отметили ухудшение финансового положения, а 63,9% надеются на улучшение, но продолжают экономить.

В каких сферах наблюдается экономия

56,3% казахстанцев сократили расходы на кафе, рестораны и услуги доставки, 50,8% — на путешествия и отдых, 50,6% — на развлечения, кино и концерты. Экономия на бытовой технике составляет 39,7%, на одежде и обуви — 38,1%. Кроме того, 41,8% полностью отказались от путешествий и отдыха.

Особенности принятия решений о покупке

61,2% казахстанцев используют скидки и акции как основной способ экономии. Для 87,8% наличие скидок при покупке является важным фактором, а 50,3% откладывают покупку в ожидании акции. 44% потребителей готовы выдержать рост цены до 10%, но 20,1% при любом повышении цены ищут альтернативные товары.

Готовность потребителей платить

78,1% готовы платить больше за товары с длительным сроком службы, 77,4% обращают внимание на качество и безопасность, 62,3% ценят удобство оплаты и возможность рассрочки. 43,6% учитывают отзывы других покупателей о продавце, 41,2% — удобство оплаты, 34,4% — возможность возврата товара.

Репутация торговых сетей и малого бизнеса

При равных товарах и ценах 47,9% выбирают крупные торговые сети, а 28,3% поддерживают малый бизнес. Однако 54,1% сомневаются в качестве продукции малых компаний, а 47,8% беспокоит отсутствие гарантий и возможности возврата.

Значение цифровых коммуникаций

42,2% покупателей ожидают ответа от продавца в WhatsApp или Instagram не более чем за 30 минут, 15,6% — в течение 5 минут. 55,7% получают информацию о новых товарах через Instagram, 62% подписаны хотя бы на один бренд. Видимость профиля влияет на вероятность покупки на 69%.

Временные факторы в принятии решения о покупке

39,1% потребителей обдумывают покупку примерно на 100 тысяч тенге в течение нескольких дней. Это подтверждает тенденцию к осторожности и усилению экономии при принятии решений.

Изменения в сбережениях и потребительском поведении

Приоритет экономии и отсрочка покупок на казахстанском рынке — важный сигнал для бизнеса. Эта тенденция особенно влияет на сферы услуг, развлечений, туризма и розничной торговли. Торговые сети и бренды должны эффективно использовать скидки и акции для повышения доверия потребителей.

Финансовые и рыночные риски и возможности

Рост экономии может создать давление на продажи некоторых компаний, но те, кто инвестирует в качество и сервис, получат конкурентные преимущества. Внимание потребителей к удобству оплаты открывает возможности для внедрения новых продуктов и сервисов в финансовом секторе и рознице.

Необходимость мониторинга изменений на рынке

Уровень экономии, чувствительность к ценам, спрос на скидки, доля рынка малого бизнеса и крупных сетей, эффективность цифровых коммуникаций — ключевые индикаторы динамики рынка. Также важны время принятия решения о покупке и доверие к бренду.